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2017年7月28日金曜日

投稿日 2017年7月28日金曜日

読みかじり - 14歳からのマーケティング2017/5/23 中野 明

★マーケティングとはニーズに応えて利益を上げること。


<マーティングの手順>

ちせたぽマジか。

ち - 調査

せ - セグメンテーション - 市場を細分化する活動
た - ターゲティング - 有望なセグメントを選び出す
ぽ - ポジショニング - 商品を提供する側が自分の立場を赤らかにすること

マ - マーティング・ミックス - 4Pの適切な組み合わせ

ジ - 実施

か - 管理

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●外部環境の調査

①ライバル
②新規参入者
③代替品
④買い手
⑤売り手

●バリュー・チェーン(価値連鎖)

①購買物流
②製造
③出荷物流
④販売
⑤サービス

「顧客価値の公式」

顧客価値=ベネフィット÷コスト

●調査情報を取りまとめる4つの視点

①強み
②弱み
③機会
④脅威

●4P

①製品(プロダクト)
②価値(プライス)
③流通経路(プレイス)
④促進活動(プロモーション)

★顧客のとって価格とは相対的なもの。

★インターネットによる新しい流通経路

★AIDMA(アイドマ)からAISAS(アイサス)へ

注目(アテンション)、興味(インタレスト)、欲求(デザイア)、記憶(メモリー)、行動(アクション)の頭文字



AISAS(アイサス)

注目(アテンション)→興味(インタレスト)→検索(サーチ)→行動(アクション)→共有(シェア)

14歳からのマーケティング 単行本(ソフトカバー) – 2017/5/23 中野 明

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